Изменение правил модерации рекламных объявлений в социальной сети Одноклассники

С 20 июля социальная сеть Одноклассники начала внедрение изменений в правила модерации рекламных объявлений. Уже введенные обновления можно увидеть в рекламном кабинете на платформе myTarget. Первые изменения затрагивают использование заглавных букв и эмодзи в рекламных текстах.

Согласно пресс-релизу, представленному социальной сетью, внедряемые изменения направлены на повышение лояльности и вовлеченности аудитории. В частности, представители ОК считают, что:

1. Качественные картинки в высоком разрешении, спокойной палитре и без навязчивых надписей пользователи социальной сети воспринимают лучше.
2. Изображения с опрятно оформленным текстом и без кричащих элементов будут лучше завладевать вниманием аудитории.
3. Рекламные объявления, имеющие нативное оформление, не вызывают отторжения, а напротив, эффективнее заинтересовывают потенциальных покупателей и лучше вовлекают их в воронки продаж.

Уже сейчас владельцы рекламных кабинетов могут столкнуться с такими проблемами как отклонение рекламных объявлений, в которых присутствуют слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ буквами, и используются эмодзи. Исключением из нового правила являются названия компаний, аббревиатуры и товарные знаки. Системное уведомление о принятых и введенных изменениях появляется при каждом создании кампаний.

Однако нововведения этим не ограничиваются. В планах ОК сократить количество изображений с купюрами и монетами, начиная с августа. В сентябре будут введены новые условия для креативов. В частности, осенью рекламодатели смогут использовать картинки только в высоком разрешении без чрезмерно ярких элементов и навязчивых слоганов.

Представители социальной сети уже сейчас рекомендуют рекламодателям начать придерживаться новых стандартов:

1. Использовать картинки высоко качества, что позволит аудитории лучше воспринимать информацию.
2. Не использовать навязчивые призывы, слоганы и надписи на ярком фоне.
3. Сократить текстовую долю на изображении до 20% и использовать ее для преподнесения емкой информации до аудитории.
4. Делать акцент в рекламных объявлениях на позитивных моментах, с которыми столкнется покупатель, выбрав рекламируемый продукт или услугу.
5. Отказаться от изображения купюр и монет в креативах.
6. Не использовать элементы соцсетей в креативах. Это вводит пользователей в заблуждение.
7. Не прибегать к некорректному сравнению с другой продукцией.
8. Не указывать в кампаниях какие-либо индивидуальные данные и характеристики аудитории.

Если начать следовать новым правилам уже сейчас, рекламодателям будет проще адаптировать кампании в октябре, когда все нововведения будут реализованы на 100%.