Арбитраж в Facebook* после запрета в РФ: что изменилось и чего ещё ждать?

Работа с Facebook* всегда была непростой. Но 21 марта жизнь FB*-арбитражников изменилась кардинально: в СМИ появилась информация о запрете на территории России компании Meta*, которой принадлежат социальные сети Facebook* и Instagram*. При этом решение суда было опубликовано только 28 марта. Вместе с юристами Юником24 мы разобрались в том, как изменилась и еще может измениться жизнь Facebook*-арбитражников в России после запрета Meta*.

Арбитраж в Facebook* = уголовная ответственность?

В блоге Meta* появилось сообщение о полном отключении возможности рекламы для российских рекламодателей. Запуск рекламы для них невозможен как в пределах России, так и вне её.

Данное решение было принято Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Запрет связан с трудностями работы Facebook* и Instagram* в России. Поэтому российские рекламодатели, в какой бы стране они не находились, запускать рекламу в Facebook* не смогут. Эксперты рекомендуют им остановить действующие рекламные кампании и переориентироваться на другие рекламные сети: VK, myTarget, TikTok Ads.

Продолжение использования Facebook* и Instagram* создаёт для арбитражников ряд рисков. Перечислим их.

1. За отчисление средств в пользу Meta* Platforms, в том числе в качестве платы за рекламу или использование сервисов, арбитражник может быть привлечён к уголовной ответственности за финансирование экстремистской деятельности (ст. 282.3 УК). За это грозит штраф в размере от трехсот тысяч до семисот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от двух до четырех лет, либо принудительные работы на срок от одного года до четырех лет с лишением права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью на срок до трех лет или без такового и с ограничением свободы на срок до одного года, либо лишение свободы на срок от трех до восьми лет.
2. За использование логотипов Facebook* и Instagram* в публичных источниках, а также за размещение ссылок на страницы бренда в Facebook* и Instagram* (как онлайн, так и оффлайн) арбитражник может быть привлечён к административной ответственности за пропаганду или публичное демонстрирование символики экстремистских организаций (ст. 20.3 КоАП). За это физическое лицо может быть оштрафовано на сумму от одной тысячи до двух тысяч рублей либо арестовано на срок до пятнадцати суток; для должностного лица штраф составит от одной тысячи до четырёх тысяч рублей, для юридического лица штраф составит от десяти до пятидесяти тысяч рублей.
3. За упоминание Meta* и её продуктов в публичных источниках без указания, что Meta* является экстремистской организацией, физическое лицо могут оштрафовать на сумму до 2500 рублей, а юридическое — до 50 000 рублей согласно ст. 13.15 КоАП, подразумевающей злоупотребление свободой массовой информации.

VPN — панацея или нет?

Многие арбитражники видят спасение в использовании VPN для доступа к Facebook* и Instagram*: установив такие сервисы, можно (по крайней мере, пока) заходить в запрещённые на территории Российской Федерации площадки без проблем. В частности, по данным РБК, 1 марта сразу несколько VPN-сервисов вошли в топ скачиваемых приложений в России. Эксперты отмечают, что рост интереса к VPN-сервисам существенно вырос в марте (хотя до массового перехода россиян на VPN ещё далеко). Кстати, по этой причине многие арбитражники начали лить трафик на VPN-офферы.

Однако у использования VPN-технологий в России есть определённые недостатки:

• возможна утечка данных пользователя. При использовании VPN ваши доступы к банковским приложениям или платежным системам могут быть скомпрометированы, вы можете потерять все свои деньги
• Роскомнадзор в любой момент может заблокировать конкретный VPN-сервис, если тот будет уличен в нарушении законодательства. В частности, 2 сентября 2021 года была ограничена работа сразу шести VPN-сервисов, которые нарушали законодательство РФ: Hola!VPN, KeepSolid VPN Unlimited, Speedify VPN, ExpressVPN, Nord VPN, IPVanish VPN. Представители Роскомнадзора прокомментировали ситуацию следующим образом: «Использование сервисов обхода блокировок приводит к сохранению доступа к запрещённой информации и ресурсам, создаёт условия для незаконной деятельности, в том числе связанной с распространением наркотиков, детской порнографии, экстремизма и склонением к суициду»
• VPN не обеспечивает полную конфиденциальность. По словам юриста и руководителя Yusufov Group Асада Юсуфова, VPN-сервисы не помогут скрыть местоположение человека
• сами VPN-сервисы могут отказаться работать с пользователями из России

К тому же VPN — не единственный инструмент, необходимый арбитражнику в новых условиях. Так как Facebook* перестал принимать платежи с российских карт, у арбитражников возникла потребность в альтернативных платежных сервисах. Но далеко не все они готовы предоставлять услуги арбитражникам в нужном объеме.

Как отреагировали на запрет Facebook* участники рынка?

Ранее Facebook*, несмотря на строгую модерацию, привлекал внимание многих арбитражников. Например, Максим Шейко, будучи ранее лидером арбитражной команды TeamA, отдавал предпочтение Facebook по причине большей вероятности прохождения модерации, чем в Google. Затем его мнение изменилось.

После признания Meta* экстремистской организацией в России многие арбитражные команды поменяли подход к работе. По данным опроса Партнеркин, 22% арбитражников приняли решение покинуть Россию.

Часть арбитражной команды ТРОН переехала в Турцию и начала по-новому выстраивать процессы. При этом даже находясь за пределами России, команда продолжает сталкиваться с проблемами, которые связаны как с техническим обеспечением процессов, так и с новыми условиями работы Facebook*.

В AGM_team приступили к тестированию новых источников трафика и сфокусировались на зарубежных офферах и площадках. Представитель команды сообщил, что воспринимает кризис как период новых возможностей.

В команде SYRUP зарегистрировали карты зарубежных банков для оплаты работы с каналами трафика. Также в настоящее время арбитражники находятся в поиске альтернативных связок.

В команде The Black Team глобально перестраивают стратегию, переходя с таргетирования на Россию к таргетированию на страны СНГ и Европы. Вебмастера отмечают рост стоимости лидов, а также снижение конверсии вследствие неправильного выбора ГЕО, оффера или подхода.

В команде Crazy Profit столкнулись с необходимостью поиска новых платёжных сервисов вследствие невозможности оплаты кампаний с российских карт.

По мнению практикующего таргетолога Олега Гутника, ждать возвращения Facebook* бессмысленно.

Константин Шатохин, блогер, автор Partnerkin.com, рассказал, что ранее вместе с командой продвигал через Facebook* белые проекты: мобильные игры и приложения, telegram-каналы и пр. Константин также привлекал трафик к офферам по инвестициям, дебетовым картам и беттингу. Поскольку основной целевой аудиторией были жители Российской Федерации, то уже 22 февраля Константин принял решение прекратить работу с Facebook*.

Константин отметил, что сегодня многие команды уже уехали за рубеж и этот процесс продолжается. Из них с Facebook* и Instagram* работала примерно половина по причине более дешёвого трафика, чем в Google, более качественного, чем в тизерных сетях, а также большого числа рекламодателей. Заменить Facebook*, по мнению Константина, может ВКонтакте, но только если речь идёт об аудитории из России и СНГ.

По наблюдению арбитражника CPA-сети Юником24 Ивана, в последнее время количество лидов с Facebook* и Instagram* сильно упало. Иван прогнозирует, что при сохранении блокировки Facebook* в Российской Федерации аудитория забудет о данном источнике трафика.

Участник одной из команд, скрывшийся под псевдонимом В.Арбитражев, отмечает: «Сегодня вследствие невозможности проведения оплаты картами российских банков пополнить счёт рекламной кампании попросту невозможно. И это становится решающим фактором в дополнение к частым блокировкам аккаунтов и другим проблемам».

Что делать арбитражнику в условиях запрета Facebook* и Instagram*?

С учётом всех рисков Facebook*-арбитраж из России представляется весьма сомнительной авантюрой, грозящей уголовным преследованием. Более того, некоторые рекламодатели перестают принимать трафик из Facebook* от арбитражников. В частности, это касается рекламодателей из белых сегментов, например, финансов. По статистике Юником24, 43 рекламодателя из сегмента финансов прекратили прием трафика из Facebook* и Instagram*.

С учётом запрета трафика из Facebook* по офферам, запрета на оплату рекламы в Facebook*, ухода из социальной сети существенной части русской аудитории у арбитражника есть два варианта:

• продолжать искать пути обхода и идти на большие риски
• переходить к новым источникам трафика и вертикалям

Тем, кто выбрал второй вариант, мы предлагаем попробовать себя в финансовой вертикали, зарегистрировавшись в Юником24.

После регистрации с вами начнет общаться UniBot — бот-помощник, который даст пошаговые инструкции по запуску рекламы на финансовые офферы в разных источниках трафика и кейсы вебмастеров Юником24 с ROI до 731%. Каждому, кто дойдет до конца, UniBot вручит ценный подарок.

Почему стоит рассмотреть финансовую вертикаль?

• ставки по офферам до 16 000 рублей (по состоянию на 05.04.2022). Финансы — одна из самых доходных вертикалей
• неугасающий спрос на финансовые продукты. Когда экономика растет, люди интересуются большими кредитами, ипотекой, инвестициями. Когда наступает кризис, люди берут онлайн-займы, открывают вклады, оформляют дебетовые карты с большим кешбэком и кредитные карты с длинным льготным периодом
• быстрая оборачиваемость средств. По топовым офферам Юником24 можно подключить выплаты без холда и получать деньги так же быстро, как в самых быстрооборотных вертикалях
• абсолютная легальность бизнеса. Финансы — это белая вертикаль, при работе с которой у вас не будет проблем ни на этапе модерации рекламной кампании, ни на стадии вывода заработка

Для тех арбитражников, которые сейчас подключаются к Юником24 в роли самозанятых или ИП, действуют специальные условия:

• премирование в размере +6% к каждой сумме вывода в течение 120 дней. Например, заработали 100 000 рублей, подаете заявку на вывод 100 000, получаете 106 000 рублей
• повышенные ставки по офферам. В Юником24 каждому вебмастеру присваивается грейд. Чем больше трафика, тем выше грейд и больше привилегий, в том числе повышенных ставок по офферам. Сейчас арбитражники в статусе самозанятых и ИП получают +1 к своему грейду на 3 месяца
• налоговый бонус от государства в размере 10 000 рублей для перешедших к самозанятости впервые

Вывод заработка для всех арбитражников в статусе самозанятых, ИП и ООО в Юником24 — без комиссии.

*Социальные сети Facebook* и Instagram* принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой в Российской Федерации запрещена