Белые вертикали и подходы становятся популярными среди арбитражников. Но не только потому, что с ними проще в техническом отношении — в СМИ одна за другой появляются новости об усилении контроля за рекламной деятельностью и доходами, которые медленно, но верно отбивают желание работать с рядом офферов. В специальном материале Юником24 мы подробно рассмотрим, что это за новости, в чем их суть и возможные последствия для арбитражников из разных вертикалей.

Почему становится сложнее лить на гемблинг?

Недавно Госдумой РФ в третьем чтении был принят законопроект о наказании за переводы нелегальным онлайн-казино и букмекерским конторам. С принятием закона банки, платёжные агенты, операторы связи и почтовые операторы должны будут уплатить штраф в размере от 25% до 50% от суммы принятого платежа, но не менее 5 миллионов рублей. Должностные лица будут оштрафованы на сумму от ста тысяч до полумиллиона рублей. В любой момент банки смогут проверить подозрительный адрес, с которого пришёл перевод, и принять меры.

Наивно думать, что от этого люди перестанут играть, а казино и букмекеры перестанут существовать. Но это может сократить количество доступных офферов.

На офферы спрос, по оценкам Евгения Столповского, тоже падает: в период локдауна отмечался большой рост в данной нише, поскольку людям в ситуации локдауна было нечем заняться. Теперь люди стали вновь перемещаться свободно, но, в связи со спровоцированным пандемией экономическим кризисом, они не готовы увеличить бюджет на развлечения, в том числе на азартные игры. Впрочем, как отмечает Евгений Столповский, данная тенденция характерна не для всех гео: например, такие ГЕО, как Бразилия и Аргентина, становятся более выгодными. Позитивным фактором для арбитражников в этой нише, по мнению эксперта, является и смена ментальности аудитории, которые стали считать гемблинг и беттинг чем-то привычным, а не маргинальным.

Глава арбитражной команды Traffic Devils Александр Слобоженко отмечает резкий рост стоимости трафика — до 300%. Чтобы компенсировать это, рекламодатели в гемблинге иногда компенсируют ставки в целях сохранения объёма лидов, а иногда нет, от чего страдает качество трафика. По его мнению, в данной нише упала маржинальность, однако увеличились объёмы трафика.

Как отражаются новые запреты на криптовертикали?

Не так давно в Министерстве финансов предложили изменить правила осуществления операций с криптовалютой в нашей стране. В частности, Минфин считает, что криптооперации должны совершаться посредством банков, а участники сделок должны проходить обязательную идентификацию.

Ранее в Банке России предлагали полностью запретить использование российской инфраструктуры для операций с криптовалютами. Впрочем, в рамках концепции Центробанка, российские инвесторы смогут владеть цифровыми валютами. Совершать сделки с криптой можно будет лишь в иностранной юрисдикции. 

Обеспокоенность властей перспективами криптовалюты была вызвана тем, что на текущий момент россияне открыли несколько миллионов криптокошельков, на которых в совокупности хранится примерно два триллиона рублей. Ежегодно российские физлица совершают операции с криптоактивами в размере пяти миллиардов долларов.

Источник изображения: доклад Банка России для общественных консультаций «Криптовалюты: тренды, риски, меры»

В Банке России смотрят на криптовалютные операции негативно. В частности, в опубликованном 22 января докладе для общественных консультаций «Криптовалюты: тренды, риски, меры» указано, что криптовалюты обладают характеристиками финансовых пирамид:

Официально отечественные банки могут работать с криптовалютой, поскольку, если все участники операций будут идентифицированы, криптовалюта будет считаться узаконенным имуществом. Тем не менее, Банком России была дана неофициальная рекомендация другим банкам тормозить или приостанавливать криптовалютные операции и даже блокировать карты и счета.

Ещё в конце прошлого года Министерство финансов и ФНС Российской Федерации планировали скорректировать Налоговый кодекс: россияне должны будут отчитываться о владении криптовалютами и о получении дохода от операций с них. Физические лица должны будут уплатить с этих операций НДФЛ в размере 13% (15% в случае, если доход превысит 5 миллионов рублей в год), а юридические должны будут уплатить налог на прибыль по ставке 20%. Налог не должен уплачиваться, если за год оборот по операциям с криптовалютами составил менее 600 тысяч рублей.

Эксперты делают акцент, что уплата налога требуется при любом переводе криптоактивов в традиционную валюту. Поэтому скрыться от налоговых органов смогут лишь несколько категорий участников:

• лица, обладающие малоликвидными цифровыми активами
• лица, перманентно совершающие операции на незначительные суммы
• лица, не проводящие операции через счета российских банков
• лица, ушедшие серую зону

Впрочем, проблемы с криптоофферами кроются не только в пристальном внимании властей к обороту криптовалюты. Многие рекламные системы относятся к подобным офферам настороженно и в перспективе станут еще более бескомпромиссными. Уже сейчас в Google Ads рекламировать всё, что так или иначе связано с крипторынком, запрещено. Обойти запрет можно через продвижение крипто-приложений под Android, попадающих в выдачу Google. В Facebook реклама крипты чревата банами, а значит, потребуется каждый раз фармить новый аккаунт с новым прокси, новой сессией с антидетект-браузере, новым адресом электронной почты и номером телефона. Даже такой новый источник трафика, как TikTok, благодаря обновлению политики по брендированному контенту начал удалять контент про криптовалюту, не сопровождаемый пометкой о брендированном контенте, ещё летом.

Владелец арбитражной команды TRAFF KILLAS Аскар Рсымбет считает, что в криптовертикали есть хорошие офферы, которые позволят заработать и клиенту, и арбитражнику. Поэтому если в России спрос на крипту упадёт, вебмастера вполне могут перейти в другие ГЕО: по данным RichAds, наиболее высокие выплаты по криптоофферам —  в странах Tier-1 (в эту категорию входят богатейшие государства Европы, США, Канада, Австралия, Новая Зеландия). Впрочем, и в Латинской Америке на крипте можно заработать.

Что происходит с финансовой вертикалью?

Для арбитражников, которые работают с финансовыми офферами, ситуация складывается более удачно. В частности, по данным Банка России, за 2021 год портфель потребительских кредитов отечественных банков вырос на 20%, в 2020 году рост составил лишь 8,8%. 

Выросли также и средние размеры займов: по данным Национального бюро кредитных историй, за 2021 год показатель вырос на 3,6% до 8,77 тысяч рублей. В НБКИ отметили полное восстановление сегмента микрозаймов после связанного с «карантинными» мероприятиями сокращения выдачи в 2020 году.

Росли выдачи и в сегменте кредитных карт: по данным НБКИ, с декабря 2020 по декабрь 2021 года рост составил 34,1%, а за месяц с ноября 2021 года рост равнялся 15,5%. В декабре 2021 года было выдано 1,57 миллиона кредитных карт.

В сегменте ипотеки также прогнозируют рост. В частности, рынок в текущем году будет расширяться за счёт индивидуального жилищного строительства: данный сегмент особенно бурно развивается в пандемию. Ставки по ипотеке, по словам главы Банка России Эльвиры Набиуллиной, в ближайший год не опустятся, но и резкого роста не предвидится, а значит, потребители будут пытаться оформить ипотеку, пока она ещё доступна.

Вместе с ростом выдач растут и бюджеты банков на рекламу. В 2021 году банки потратили продвижение 95 млрд рублей, что в 1,5 раза больше, чем в 2020 году. По итогам 2022 года в рейтинговом агентстве НКР прогнозируют новый рекорд — 120 млрд рублей. Больше всего на рекламу сейчас тратят ВТБ, Тинькофф и Сбербанк. В Юником24 представлено 37 офферов этих банков: от дебетовых и кредитных карт до инвестиций и услуг для бизнеса. Вознаграждение — до 8532 рублей за 1 целевое действие.

Усиление контроля за денежными переводами

В недавнем прошлом власти решили сконцентрироваться на неучтённых доходах граждан: актуальность проблемы обусловлена тем, что по данным на середину 2021 года теневой доход получает примерно 20% россиян. 87,5% опрошенных, по данным РАНХиГС, положительно оценивает неофициальное трудоустройство. 42,2% респондентов пользовались услугами лиц, трудоустроенных неофициально.

Осенью стартовал пилотный проект, направленный на борьбу с теневыми доходами. Вероятно, данную идею закрепят на федеральном уровне при условии создания соответствующих регламентирующих документов. Тогда проверки доходов, скорее всего, будут закреплены в законодательстве. В частности, в регионах могут быть созданы специальные ведомства.

В настоящее время ФНС имеет право заинтересоваться гражданами, приобретающими имущество, несоразмерное собственному доходу: например, недвижимость, автомобили и любые товары или услуги стоимостью свыше ста тысяч рублей. И в дальнейшем контроль только усилится. В частности, до конца этого года финансовым организациям поручено обратить ещё более пристальное внимание на транзакции граждан. Банк России рекомендует выявлять счета, по которым регулярно и в большом объёме осуществляют транзакции сразу несколько физических лиц. 

Ещё с прошлого года финансовые организации должны предоставлять ФНС данные по движению денег россиян. Если какая-либо из операция может быть идентифицирована двусмысленно, её можно будет трактовать как незаконную прибыль. Тогда клиент должен будет уплатить штраф в размере 20% от незаконной прибыли, а также пеню.

Весной Министерством финансов были предоставлены Федеральной налоговой службе широкие полномочия по контролю за крупными плательщиками. В регламенте Министерства финансов была развёрнута идея о возможном постоянном мониторинге доходов и расходов граждан: сначала крупных налогоплательщиков, а затем и всех россиян. Налоговая инспекция сможет получать любые сведения о физических лицах. В том числе, откуда к нему на карту приходят средства и как его траты коррелируют с задекларированным доходом.

С первого июля был расширен перечень тех, кто в перспективе попадает под налоговый мониторинг. То есть, для этих лиц традиционные проверки будут заменены онлайн-взаимодействием на основе удалённого доступа к данным налогоплательщика (в том числе, к его налоговой и бухгалтерской отчётности). Итак, к лицам, которые могут перейти к новой форме налогового контроля, относятся лица, которые имеют доходы и активе в сумме более 1 миллиарда рублей и уплачивают налоги, НДФЛ и страховые взносы на сумму более 100 миллионов рублей. Конечно, это неактуально для вебмастеров, чей объём дохода не так велик, но динамика явно свидетельствует о всё более серьёзном регулировании в налоговой сфере.

Эксперты считают, что исходя из бюджетного дефицита в 2,7 триллиона рублей в 2021 году на ослабление контроля рассчитывать не стоит. В конце 2021 годы был снят мораторий на плановые проверки в отношении малого бизнеса. Увеличилось число камеральных налоговых проверок (хотя, впрочем, уменьшилось количество выездных). Появилась, как уже сказано выше, новая форма налогового контроля: проверка при фиксации расчётов и проверка полноты выручки при использовании ККТ.

Единая система учета рекламы в интернете

Повышенного внимание со стороны властей к арбитражникам не получится избежать не только из-за ситуации в сфере налогообложения. Новые требования предъявляет законодательство и к рекламе в целом.

В частности, в июне прошлого года Государственной Думой был принят закон о единой системе учёта рекламы в интернете (Федеральный закон от 02.07.2021 г. № 347-ФЗ. О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе»). Согласно этому закону, Роскомнадзор должен разработать систему, которая обеспечит сбор и анализ информации о рекламе, размещаемой в интернете. Запуск системы назначен на 1 сентября 2022 года.

Впрочем, ничто не освобождает создателей и распространителей рекламы и от соблюдения действующего законодательства. В частности, в конце прошлого года вышла новая редакция Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ ст 35.1 (ред. от 30.12.2021), согласно которому антимонопольные органы должны будут осуществлять надзор в сфере рекламы. В рамках закона рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители (а к ним относятся и арбитражники), должны будут соблюдать требования как закона «О рекламе», так и других федеральных законов и нормативных правовых актов Российской Федерации в сфере рекламы.

Далее, согласно изменениям в Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», с 1 сентября 2022 года сведения о размещаемой в интернете рекламе рекламодатели и распространители должны будут сообщать в Роскомнадзор. Это ведомство сообщило о своих планах по созданию единой базы интернет-рекламы, что позволит усилить контроль над самой рекламой, рекламодателями и распространителями (за исключением распространителей социальной рекламы).

Передать данные рекламодатели, рекламопроизводители и рекламопроизводители смогут самостоятельно или через уполномоченных Роскомнадзором операторов рекламных данных в установленном Правительством Российской Федерации порядке. На текущий момент не установлена ответственность за непередачу или передачу недостоверных сведений о рекламе.

Впрочем, уже определены новые требования к рекламному контенту. Прежде всего, размещённая в интернете реклама должна сопровождаться пометкой «реклама». Также в рекламе должен быть указан рекламодатель и (или) сайт с данными о рекламодателе (требования к данным на текущий момент не уточнены). Правила не распространяются на рекламу, которая размещается в телевизионных передачах и радиопрограммах, транслируемых через интернет.

Помимо этого, с 1 сентября 2022 года нельзя будет распространять рекламу, рассчитанную на привлечение внимания потребителей из Российской Федерации, на веб-ресурсах иностранных лиц (физических и юридических) на территории Российской Федерации (соответствующие лица будут внесены в специальный реестр).

Что об этом думает рынок?

Перейдём к рассмотрению того, как к нововведениям относятся игроки рынка. Представители электронной платёжной системы QIWI уверены в продолжении в 2022 году тренда на ужесточение требований к платежам со стороны Центробанка. В связи с этим вебмастерам будет сложно работать вне легального поля. Для них станет ещё более актуальным переход на самозанятость с возможностью декларирования дохода в размере до 2,4 миллиона рублей в год. С необходимостью обеления доходов согласны и представители рынка СРА.

Участники рынка отмечают, что регулирование на рынке становится всё более серьёзным. Из-за этого команды будут укрупняться, а подходы — становиться более белыми.

Не стоит забывать о том, что до тех пор, пока арбитражник не задекларирует свои доходы, он находится в серой зоне. С 6 января 2021 года банки должны в обязательном порядке сообщать обо всех электронных кошельках в ФНС, а это значит, что скрывать неучтённые доходы стало тяжелее и опаснее.

Именно поэтому мы в Юником24 прилагаем большие усилия для того, чтобы выстроить безопасную среду для вебмастеров. В частности, мы предлагаем лучшие условия для тех, кто работает в качестве самозанятого, ИП или ООО: они могут вывести средства без комиссий и налоговых рисков.

Конечно, многим вебмастерам непривычно переходить к новому юридическому статусу, что подразумевает регулярную уплату налогов. Именно поэтому мы стремимся сделать этот переход максимально комфортным для вебмастеров:

• мы рассказываем о налоговых режимах для вебмастеров: самым простым из них является самозанятость, которая подойдет многим арбитражникам
• мы оказываем вебмастерам содействие в составлении нужных документов, а также предоставляем юридические и бухгалтерские консультации 
• мы предоставляем бонусы вебмастерам, прошедшим регистрацию в качестве самозанятого или ИП

Сегодня каждый вебмастер Юником24, который заключает с нами договор в качестве самозанятого или ИП, не только избавляется от налоговых рисков, но и получает следующие привилегии:

• прибавку в размере 6% в рублях к каждой сумме вывода на протяжении 120 дней
• трёхмесячный доступ к новым привилегиям, заложенным в систему грейдов: повышенным ставкам, выплатам без холда, скидками на посещение мероприятий по СРА, бесплатному бару и кальяну и прочему
• возможность получать повышенные ставки по офферу, даже если он уже достиг лимит по повышенным ставкам в рамках грейда
• вывод средств без комиссии и ограничений по максимальной сумме

Чтобы начать получать перечисленные бонусы, нужно зарегистрироваться по этой ссылке и написать менеджеру или в службу поддержки.

Преимущества самозанятости:

• зарегистрироваться в качестве самозанятого можно всего за 5 минут через приложение «Мой налог», в личном кабинете плательщика НПД на сайте ФНС или через банк
• самозанятому не нужны бухгалтеры, юристы, отдельный расчетный счет — налог с дохода рассчитывается автоматически, а сами денежные переводы можно получать на ту же банковскую карту
• ставка налогообложения составляет всего 4% с доходов от физических лиц и 6% с доходов от ИП и юридических лиц; если доходы нулевые, ничего платить не надо, декларацию заполнять тоже не нужно
• самозанятый получает налоговый вычет в размере 1% при работе с физическими лицами и 2% при работе с юридическими лицами (не более 10 000 рублей)
• самозанятый может работать по найму, быть ИП и совмещать разные виды деятельности
• самозанятый может осуществлять расчёты со своей личной банковской карты

Зарегистрировать статус самозанятого можно двумя способами: 

• скачав мобильное приложение для самозанятых и пройдя авторизацию по номеру телефона и паспорту, при помощи Госуслуг или через личный кабинет налогоплательщика
• зайдя в веб-версию приложения через портал Госуслуг или по номеру ИНН

Зарегистрируйтесь в Юником24 и начните работать с белыми вертикалями в безопасной среде!