Facebook — один из самых обсуждаемых источников трафика в арбитражной среде. И не только потому, что он предоставляет много возможностей, но и потому, что с ним много проблем. В этом материале от Юником24 мы предложим несколько идей, что делать арбитражнику, который устал от Facebook и не знает, куда двигаться дальше.

Почему Facebook разочаровывает арбитражников?

Для того, чтобы лить в плюс, нужно не просто выбирать офферы с наибольшим вознаграждением, но и разбираться в том, как правильно продвигать эти офферы и какой источник трафика предпочесть. Многие арбитражники из России и СНГ льют на офферы с ГЕО по всему миру, поэтому, чтобы зацепить платежеспособную аудиторию из разных стран, они вынуждены лить с Facebook. Однако, как мы знаем, с этим видом трафика не всё так просто. 

Плюсов арбитража на Facebook немало:

• точность таргетинга, позволяющая экономить на рекламе, настроенной точно под ГЕО или по интересам пользователей
• возможность оптимизации бюджета под фиксированный бюджет на всю кампанию или под заранее заданный ежедневный бюджет
• инструменты для тестирования, анализа и повышения профита, в том числе ремаркетинг

Впрочем, есть у арбитража на Facebook и недостатки. 

1. Прежде всего, вебмастеров отпугивает запрет на рекламную деятельность. Это означает, что свежесозданный аккаунт в Facebook не может часто не может пройти модерацию для того, чтобы успешно запустить рекламу. Таким образом, аккаунт необходимо не регистрировать заново, а покупать, что приводит к дополнительным тратам. Вебмастер может купить ПЗРД-аккаунт (то есть, аккаунт, который уже успешно вышел из бана): существует мнение, что этим аккаунтам Facebook доверяет больше), но из-за высокого спроса эти аккаунты стоят очень дорого.
2. Тот аккаунт, который вышел из бана, всё равно может быть заблокирован, если созданное вебмастером рекламное объявление не будет соответствовать правилам площадки. 
3. Ещё одним недостатком являются особые требования Facebook к рекламным объявлениям:

а) запрещено рекламировать нелегальные товары, товары для взрослых, изображения «до» и «после» (а доказано, что этот рекламный приём является очень эффективным, особенно в товарке)

б) попадёт в бан также кампания с неработающими интерактивными элементами (или элементами, нажимая на которые, пользователь совершает не желаемое действие, а какое-то ещё, например, переходит на сторонний ресурс)

в) к некоторым белым офферам (например, к офферам из категорий финансы и HR) площадка предъявляет особые требования при модерации, поэтому вебмастерам приходится либо отказываться от работы с Facebook, либо прилагать ряд дополнительных усилий, как то: использование антидетекта, прокси-серверов, технологии клоакинга и пр.

Все эти недостатки приводят к тому, что многие предпочитают сменить источник трафика. Вот как отзывается о работе с Facebook Влад Гаврилин, сооснователь медиа об арбитраже diasp.pro, бывший в прошлом успешным арбитражником.

Так что же делать арбитражнику, который разочаровался в арбитраже трафика из-за проблем с Facebook, но не знает, с чего начать? Предлагаем несколько вариантов.

Сменить вертикаль, но не источник

Если некоторые категории офферов не проходят модерацию, но при этом вы уверены, что изучили механику продвижения в Facebook и готовы продолжать работать с этим источником, вы можете обратить внимание на белые вертикали:

• инфобизнес (это всевозможные курсы и учебные материалы; их приобретает, чаще всего, платежеспособная аудитория, поэтому рекламодатели устанавливают высокую цену на предложение и высокое вознаграждение для вебмастера, до 15% от рекламного бюджета) 
• e-commerce (это продажа различных товаров через интернет; для работы с этим направлением понадобятся навыки настраивания ретаргетинга и создания каталогов Facebook)
• сфера услуг (это предложения по ремонту, сервису и пр.)
• финансы (это кредиты, кредитные  и дебетовые карты, предложения по ипотеке, микрозаймы, вклады, решения для малого и среднего бизнеса и пр.).

Впрочем, даже при продвижении белых офферов существуют определённые нюансы:

• контент не должен быть шокирующим, сенсационным, изображать насилие, обнажённые тела, физическую близость; в рекламе не должно быть изображений несуществующих функций (такими являются изображения кнопок, уведомлений, теста с несколькими вариантами ответа, выбрать на деле из которых нельзя ни один и пр.), также нельзя обрезать текст или изображение, чтобы пользователь не смог увидеть его целиком
• ссылка не должна переводить на неработающие страницы (например, на сайты в разработке), мешающие пользователю или работающие непредсказуемо, на страницы, которые невозможно покинуть, нажав кнопку Назад (например, страницы в виде PDF- или JPEG-файлов), на страницы, содержание которых не соответствует содержанию рекламного объявления и является непристойным или шокирующим, закрытые группы, на страницы, требующие загрузки тех или иных файлов; также нельзя перенаправлять людей на facebook.com
• реклама многих товаров и услуг должна быть таргетирована на лиц старше восемнадцати лет: к таким товарам и услугам относятся, среди прочего, связанные с диетами или борьбой с лишним весом, косметическими операциями и косметическими процедурами, диетические, пищевые и травяные добавки, социальные азартные игры; информация о свойствах и эффективности таких товаров и услуг должна соответствовать действительности
• криптовалюта и связанные с ней продукты и услуги должны рекламироваться только после получения письменного разрешения администрации социальной сети; иные финансовые инструменты, обещающие быструю прибыль при небольших вложениях, рекламировать нельзя
• в рекламе не должны задаваться вопросы о финансовых и других данных клиентов

Для конкретных вертикалей также действуют определённые правила. Приведём в пример финансовые офферы:

• на Facebook не стоит рекламировать микрокредиты, займы для зарплаты, иные кредиты длительностью менее 91 дня по ставке 0%: это чревато баном аккаунта; чтобы избежать бана, следует подготовить посадочную страницу, где услуга будет описана лишь общими словами
• условия выдачи кредитных продуктов должны быть доступными пользователю лишь после заполнения им небольшой анкеты: бот Facebook не сможет заполнить анкету и получить доступ к данным об оффере МФО
• при рекламе кредита длительностью более 90 дней следует добавить на целевую страницу данные о ставках, комиссиях, организации, предлагающей продукт
• нельзя публиковать рекламу финансовых продуктов и услуг, часто ассоциирующихся с мошенническими схемами: например, таковыми являются первичное размещение, бинарные опционы, торговля с контрактом на ценовую разницу
• в рекламе не должны запрашиваться номер счета, банковской карты, кредитный рейтинг, размер дохода или задолженности лида

Сменить источник, но не вертикаль

Если вебмастер ранее работал с Facebook, у него быстро получится освоить инструментарий маркетинговой платформы VK, myTarget или TikTok, поскольку на этих платформах также можно запустить таргетированную рекламу, работающую по сходной механике. При этом проблем с продвижением офферов на других площадках будет меньше из-за иных принципов модерации рекламы. Впрочем, не всегда. 

Перечислим основные площадки, на которые может уйти арбитражник.

1. Белые офферы можно рекламировать Вконтакте. Нужно будет отправить в техподдержку лицензию на деятельность оффер. Этот документ, как и другие (например, гарантийное письмо от партнёрской программы), можно найти на сайте рекламодателя. Серые и чёрные офферы, например, гемблинг-офферы, рекламировать в этой социальной сети нельзя.

2. В myTarget и TikTok партнёрские ссылки вообще блокируются, поэтому придётся использовать прокладки.

3. В Одноклассниках существует собственная рекламная система. Однако сегодня реклама в этой социальной сети менее развита.

Сменить вертикаль и источник

Этот вариант может выглядеть радикально, но в ряде случаев он может оказаться достаточно эффективным. Например, если вебмастеру надоело бороться с ограничениями Facebook при заливе на то, что данной площадке не нравится, можно просто перейти к белым вертикалям и лояльным источникам. Правда, в этом случае у вебмастера также может возникнуть ряд трудностей в зависимости от особенностей вертикали и источника. Особенно если выбрать неверное сочетание источника и вертикали. Приведём несколько примеров.

1. Микрозаймы и другие финансовые продукты можно продвигать посредством той же контекстной рекламы. Следует также учесть, что для прохождения модерации (особенно в Google) нужно будет добавить примерный расчёт стоимости займа с учётом комиссий и других условий и указать срок погашения (он должен составлять не менее 91 дня). 

2. Облегчить прохождение модерации можно, если продвигать в контекстной рекламе не отдельные микрозаймы, а витрины, на которых размещены сразу несколько предложений. Для наиболее эффективной работы мы рекомендуем лить на витрины с тонкими настройками, исключив показ остановленных офферов и офферов не из гео клиента, а также добавить на витрины коды ретаргетинга, всплывающие окна (они будут появляться при закрытии страницы) и скрипты пуш-уведомлений. 

3. Для продвижения микрозаймов подойдут займоботы, продвигаемые через таргетированную рекламу, маркет-платформу Вконтакте, через прямые договоренности с владельцами пабликов или иным образом. В сообществе с займоботом необходимо будет указать данные об организации и условиях выдачи займа, а также добавить дисклеймер. Без этого запустить рекламу будет нельзя. 

4. Продвижение дебетовых карт будет эффективно при помощи маркет-платформы Вконтакте. Подбирать площадку для размещения рекламы следует исходя из условий по дебетовой карте: например, если по карте доступен кэшбэк на технику, продвигать такой оффер лучше в мужских пабликах. При работе с маркет-платформой следует постоянно мониторить цены на размещение постов в тех или иных сообществах, поскольку они часто меняются. 

5. Продвижение белых товарных офферов возможно при помощи различных источников трафика, и в последнее время трендом является использование досок объявлений: часто б/у вещи и подержанные гаджеты ищут там из-за сравнительно низкой цены. Сложностью здесь является то, что при работе с товаркой рекламодатель может отправить клиенту вовсе не то, что он заказал и оплатил, и в следующий раз такой клиент уже не сконвертится, как и другие клиенты, прочитавшие негативные отзывы о товаре. 

Уйти в околоарбитражный бизнес

Вместо того, чтобы создавать прокладки и фармить аккаунты, арбитражник может переключиться на другой вид деятельности. Это может быть разработка сервисов для работы с трафиком или создани контента в арбитражных медиа.

Последнее выбрал Влад Гаврилин, основавший со своим другом и партнёром Рафаэлем Габитовым медиа об арбитраже diasp.pro. В один момент Влад, Рафаэль и их партнёр Александр поняли, что цифры, получаемые ими с медиабаинга, не впечатляют, поэтому решили создать новый медийный бизнес, который первое время черпал темы из повестки собственного медиабаинга, а потом и вовсе отказался от инхаус-баинга. 

По словам Влада, медиабизнес является более спокойным и приятным по доходам, чем арбитраж.

Если медиа — не ваша стихия, и вы предпочитаете не писать об арбитраже, а совершенствоваться в работе с трафиком, самое время зарегистрироваться в Юником24. Вас ждут:

• более 430 офферов со ставками до 20 000 рублей (на 24.02.2022);
• получение ежедневных выплат и бонусов в зависимости от объёма трафика
• современные инструменты для работы с трафиком, повышающие конверсию
• специальные условия для вебмастеров, работающих в качестве самозанятых, ИП или ООО

Также за регистрацию вы получите бонус в размере 1000 юникоинов. Их можно потратить на подарки из магазина UniShop.

Выгоднее всего работать с Юником24 как самозанятый или ИП. Сейчас в Юником24 действует акция КомпенсАкция, позволяющая вебмастерам, начавшим выводить заработок на карту самозанятого или расчётный счёт ИП, получить различные бонусы, в числе которых:

• прибавка в течение 120 дней в размере 6% от каждой суммы вывода 
• повышение грейда на 1 уровень с доступом ко всем привилегиям
• дополнительное количество офферов, по которым можно запросить повышенную ставку