CPC: что это такое?
О моделях оплаты в контекстной рекламе, особенностях модели CPC и её отличиях от других моделей.
Оглавление
Контекстная реклама – один из самых эффективных способов получения потенциальных клиентов, заказов, увеличения объема продаж, повышения узнаваемости услуги или товара и развития бизнеса. Существует несколько моделей размещения такой рекламы в интернете и несколько способов ее оплаты: СРС, СРМ, СРА. Подробнее расскажем об одной из самых популярных систем – СРС. Что это, как действует, где используется и в чем её преимущества – читайте ниже.
CPC, CPM, CPA – чем они отличаются?
Для понимания разницы между моделями приведем расшифровку каждой из них:
- СРС – Cost per click (цена за клик) – показатель стоимости одного перехода по рекламному объявлению;
- СРА – Cost per action (цена за действие) – показатель количества действий (заполнения формы контактов, заказа, просмотра видео – цель может быть разной);
- СРМ – Cost per millenium (цена за 1000 показов) – показатель стоимости тысячи показанных объявлений.
Согласно этим определениям понятно, за что платит рекламодатель, размещая объявление или баннер в сети. Каждый метод хорошо отслеживается в системе Google Analytics или Яндекс.Метрике. Можно просчитать стоимость клика, целевого действия на сайте и 1000 показов.
Тип трафика СРС позволяет сократить воронку продаж, так как пользователь уже кликает по ссылке. Однако не все так однозначно, есть нюансы.
Как работает CPC реклама?
Рекламодатель подает объявление или баннер на одной из рекламных площадок, соблюдает все условия (ключи, фото, видео, текст, заголовки и пр.), объявление проходит модерацию и запускается в работу.
Пользователи (потенциальные клиенты) видят рекламу, переходят по ссылке, при этом система фиксирует данный переход и взимает плату за него.
Способов оплаты два:
- Фиксированная сумма – размер оплаты оговаривается заранее с владельцем площадки, где размещен баннер;
- Аукцион – работает везде, рекламодатель определяет верхнее значение оплаты за клик и внутри системы запускается выбор рекламы.
Где используется CPC реклама?
Такой трафик применим во всех видах интернет-рекламы, не только в контекстной.
- Объявления в поисковой выдаче
По запросу пользователя рядом с выдачей поиска показываются объявления на эту же тему. Если пользователь кликнет по нему, поисковая система получает оплату, с бюджета списывается определенная сумма.
- Размещение рекламы на сайтах-партнерах в сетях Яндекса (РСЯ) или Google (КМС)
КМС охватывает 90% сайтов в сети Интернет, РСЯ меньше – только русскоязычную его часть. Обе системы самостоятельно ищут тематические сайты, где можно показать объявление рекламодателя. Отличия от показов в выдаче в том, что потенциальный клиент должен зайти на сайт, чтобы увидеть вашу рекламу. Работать с РСЯ и КМС можно самостоятельно: настраивать рекламную кампанию, пробовать менять показатели и пр. Также есть возможность обратиться к специалистам.
- Реклама в сетях СРА
Здесь работа ведется на специальных рекламных сервисах, которые за основу принимают модель СРА, но предлагают оплачивать размещение за клик. Таких сайтов очень много, выбрать их можно, почитав обзоры и рассмотрев рейтинги.
- Таргетированная реклама в соцсетях
В ВК, к примеру, работают обе модели, и запустить рекламу можно с оплатой за количество кликов.
- Ремаркетинг
Привлечение тех пользователей, которые уже знакомы с вашей услугой или продуктом – кто видел или заказывал товар, оставлял заявку и т.д.
Особенности использования CPC
Чтобы эффективно пользоваться данной моделью, необходимо придерживаться некоторых правил:
- Отслеживать эффективность и корректировать параметры - для этого можно установить максимальный порог цены, чтобы четко видеть , когда объявление просто «ест» рекламный бюджет;
- Не полагаться на автоматическую настройку в системах Яндекса или Google, а настраивать кампанию вручную, задействуя географию, аудиторию, особенности товара;
- Использовать utm-метки, которые позволят получить наиболее подробную информацию о трафике.
Возможности и ограничения CPC
Модель СРС поможет отследить позиции объявления в поиске, коэффициент конверсии сайта и корректировать воронку продаж. В ней можно задавать максимальную стоимость клика, за пределами которой объявление не будет показываться.
Система позволяет установить где, кто именно из целевой аудитории и когда будет видеть рекламу, каким будет содержание баннера и на какую страницу сайта попадет клиент, кликнув по ссылке.
Из ограничений: с помощью этой метрики нельзя влиять на сами алгоритмы поисковых систем, стоимость сегмента рынка, цену аналогичных предложений конкурентов. Также не получится изменять количество показов или трафик по ключам.
Как выгодно работать по CPC: факторы эффективности
Правило эффективной работы одно и действует практически для всех ниш и видов продуктов, которые рекламируются: чем ниже стоимость клика, тем эффективнее рекламная кампания. Основные факторы, влияющие на стоимость, следующие:
- Релевантность в поисковой рекламе (правильность подбора ключевых фраз, посадочной страницы и пр.);
- Семантика – наличие спецслов в объявлении;
- Тематика бизнеса (существуют высококонкурентные сферы, где работают многие компании, там стоимость перехода всегда выше);
- Регион продвижения (в Москве переход по ссылке стоит дороже);
- Время показов (ставка за клик ниже ночью или в выходные дни, но это не значит, что реклама станет эффективнее, нужен анализ).
Как оптимизировать CPC рекламу?
Для проведения рекламной кампании по модели CPC будет лучше, если:
- В заголовке и тексте вашего рекламного объявления будут ключевые слова, анализируйте запросы;
- Вы добавите расширения и дополнения при создании рекламы – все варианты, система произведет подбор под конкретного покупателя;
- Посадочная страница соответствует рекламе по оформлению и содержанию, лендинг должен быть простым и понятным пользователю, чтобы он мог быстро выполнить нужное вам действие;
- Вы используете среднечастотные ключи – по ним процент конкуренции ниже;
- Реклама будет работать ночью и в выходные, если на вашем сайте можно оставить заявку в это время;
- Вы работаете с повышающими и понижающими корректировками ставок - таким образом можно перераспределить расходы.
Преимущества работы по CPC для арбитражников
Почему рекламодатели выбирают модель СРС? Статистика показывает, что более 80% пользователей, которые кликают на объявление, уже заинтересованы в услуге или продукте. Поэтому вероятность того, что на вашей посадочной странице будет совершено целевое действие, выше.
Оплата только за переходы позволяет повышать эффективность распределения бюджета, а при грамотном создании объявления стоимость клика точно будет низкой.
В системе легко анализировать свои действия, исправлять ошибки разных объявлений, просчитать, сколько денег можно потратить на тестовую часть кампании, поскольку существует ставка. В рекламном кабинете есть статистика и бюджет можно прогнозировать, не рискуя потратить больше, чем нужно.
Просмотров: 695
Может быть полезным
![Что такое апрув в арбитраже трафика?](https://trafopedia.ru/storage/app/uploads/public/6cb/32e/0d7/thumb__400_0_0_0_crop.jpg)
![Обзор сервиса PROXYS.IO](https://trafopedia.ru/storage/app/uploads/public/925/85a/099/thumb__400_0_0_0_crop.png)
![Оффер: что это, зачем он нужен, учимся его писать](https://trafopedia.ru/storage/app/uploads/public/0cd/228/227/thumb__400_0_0_0_crop.jpg)
![Как и где покупать трафик на сайт?](https://trafopedia.ru/storage/app/uploads/public/870/658/4c7/thumb__400_0_0_0_crop.jpg)
Комментарии ×