Как лить на офферы под Хэллоуин и выйти в профит?

В бурже Хэллоуин является одним из популярных праздников. Отмечают его в последний день октября. Однако подготовка к празднику начинается гораздо раньше. Уже сейчас можно увидеть, что спрос на различные праздничные товары и услуги на маркетплейсах значительно вырос. По подсчетам Национальной Федерации Ритейлеров США, в этом году праздновать Хэллоуин намерено более 65% населения, что приведет к покупкам на 10 миллиардов долларов. Как получать свой кусок от такого пирога?

Ключевые запросы

Сеть Taboola исследовала, по каким запросам американские пользователи Google ищут товары/услуги на тему Хэллоуина. Самыми популярными за последние 90 дней оказались следующие:

• «Halloween»
• «costume»
• «candy bar»
• «pumpkin»

Примечательно, что запрос «haunted house» (дом с привидениями) стал на 42% менее популярным. Видимо, людям хватило ужаса, вызванного пандемией. Аналитики уверенны, что именно эти 4 ключевых запроса арбитражникам следует исполбзовать в рекламных объявлениях для слива на офферы под Хэллоуин.

ТОПовые товары для Хэллоуина

По данным Национальной Федерации Ритейлеров США, наиболее востребованными товарами, покупаемыми в Америке в октябре, стали:

• костюмы;
• элементы декора;
• сладости;
• поздравительные открытки и карточки.

В преддверии праздника, в блоге Google появилась статья о ТОПовых костюмах, сладостях, фильмах, которые можно взять за идею при создании креативов. Например, самыми популярными костюмами для праздника стали: маска из сериала «Игра в кальмара», образы Бонни и Клайда, Мистера и миссис Смит, Трикси и Тимми Тернера, Венома, Бритни Спирс и другие. Отдельно авторы публикации выделили костюмы для собак.

Главным элементом декора традиционно остается тыква. Люди покупают игрушки и сувениры в виде тыквы, при чем не только в онлайн магазинах. Главным праздничным угощением является «Trick or treat», что в переводе означает (Угощение или розыгрыш) – фраза, с которой дети ходят по соседям и собирают сладости, а если угощений не будет, можно ждать розыгрыша, причем не всегда безобидного. Поэтому сознательные американцы всегда запасаются сладостями для детей.

Фишки при работе с креативами на тему Хэллоуина

Согласно данным исследования сети Taboola, арбитражникам нужно учесть некоторые факторы при создании креативов. Такие работают независимо от того, для какой категории праздничных товаров создается креатив:

• Для ниши маскарадных костюмов рекомендуется использовать фотографии женщин в помещении. В сравнении с аналогичными снимками мужчин, женские фото имеют CTR на 30-36% больше.
• В праздничных креативах стоит отказаться от текстов или снимков животных. При использовании таких CTR снижается на 30-50%.
• Для РК на продуктовые товары лучше использовать фото мужчин, сделанные крупным планом в помещении. Это позволит повысить CTR до 188%.

Что же касается видеокреативов, то в них стоит отказаться от кадров с едой и продуктами питания, а также исключить текст. Лучшим вариантом будут ролики на зимнюю тематику.