TikTok или Instagram Reels: откуда лить?

TikTok и Instagram Reels – две крупнейшие платформы, которые сегодня покоряют видео пространство. У каждой из социальных сетей имеется более миллиарда активных пользователей. Видя такие масштабы потенциальной ЦА, рекламодатели часто задаются вопросом, где эффективнее запускать рекламу.

Ключевым фактором, влияющим на эффективность рекламных кампаний, является целевая аудитория бренда. Однако в теории можно рассмотреть и особенности конкретных платформ, которые могут повлиять на рекламные показатели. Проверить этот предположение решила компания Creatopy, которая провела тестирование рекламного видео объявления на двух платформах гигантах TikTok и Instagram.

По мнению Creatopy, TikTok и Instagram являются двумя крупнейшими социальными сетями, которые конкурируют друг с другом. По задумке компании, проверялась эффективность узнаваемости бренда на обоих площадках. Для проверки своей теории Creatopy запустила в TikTok и Instagram показ идентичного рекламного объявления в виде 15-тисекундного видео. Рекламный бюджет в обоих случаях был идентичным.

По итогу эксперимента команда Creatopy получила действительно интересные результаты:

1. Реклама в социальной сети Instagram показала лучшие результаты в отношении охвата и вовлеченности аудитории. По итогам тестирования, реклама в Инстаграм принесла в 2 раза больший охват и в 3 раза большее количество показов, в сравнении с показом рекламного объявления в ТикТок.

2. Реклама на платформе TikTok обошлась дороже, если учитывать цену CPC, CPM и стоимости показа объявления 1000 пользователей социальной сети.

TikTok

• Охват - 199477
• Вовлеченность - 228537
• Цена показов 1000 пользователей - 5.03$
• CTR - 0,01%
• Цена за клик - 35,72$
• Стоимость 1000 показов - 4.38$

Instagram

• Охват - 389298
• Вовлеченность - 604350
• Цена показов 1000 пользователей- 2.60$
• CTR - 0,01%
• Цена за клик - 28,08$
• Стоимость 1000 показов - 1.67$

Лидером по эффективности показов рекламных видео объявлений стала социальная сеть Instagram.