Интернет-маркетолог – кто это, чем занимается и сколько зарабатывает?

Интернет-маркетолог – обзор профессии

Сегодня профессия интернет-маркетолога занимает почетное место в десятке самых востребованных специальностей. Экспертов этой области нанимают практически в каждую компанию, которая ведет свою деятельность в интернете. А с ростом популярности сети таких фирм появляется десятки ежедневно. Проще говоря, это перспективная профессия в интернете, которая позволяет зарабатывать удаленно. О том, так ли радужно обстоят дела у специалистов этой отрасли и стоит ли осваивать новую специальность, будет рассказано ниже.

Интернет-маркетолог – это специалист, работающий удаленно, на дому. Его основной задачей является грамотная с точки зрения маркетинга демонстрация товаров и услуг потребителям. При этом маркетолог должен показать продукцию таким образом, чтобы клиент приобрел ее, не размышляя о пользе, выгоде и других нюансах использования.

Интернет-маркетологи настраивают рекламу товаров таким образом, что продукцию видит требуемая аудитория в подходящий момент. При этом рекламное объявление не просто привлекает покупателя, но и формирует потребность и желание в его голове, давит на «боли». А составить такое предложение и добиться требуемого эффекта не так просто, как может показаться на первый взгляд. Помимо создания привлекательного и мотивационного объявления, в обязанности интернет-специалиста входит выполнение и других задач.

Что делает интернет-маркетолог?

Работа маркетолога не ограничивается только созданием интересного и привлекательного объявления. До момента запуска рекламы специалист сетевого маркетинга проводит комплекс мероприятий, в ходе которых выявляются полезные сведения для будущих рекламных кампаний, и решает другие задачи:

1. Выявляет целевую аудиторию (ЦА).
2. Анализирует конкурентов, определяет их позиции на рынке, используемые методы продвижения.
3. Разрабатывает комплексную стратегию для раскрутки компании.
4. Подбирает наиболее эффективные рекламные материалы.
5. Занимается СЕО-продвижением в поисковых системах.
6. Нанимает других специалистов смежных профессий: копирайтеров, экспертов в области контекстной рекламы, СММ-щиков, таргетологов, администраторов в ВК и других.
7. Анализирует эффективность рекламных кампаний, работы сайта, активности посетителей.
8. Управляет репутацией бренда.
9. Работает с негативными отзывами.

Список выполняемых интернет-маркетологом задач огромен. Обязанности могут отличаться в зависимости от компании, в которой работает специалист, сложности рекламных кампаний, выбранных методов продвижения и многого другого.

Ключевые навыки интернет-маркетолога

Перед тем, как заработать на маркетинге, представителю этой профессии необходимо получить определенные знания и навыки. В частности, специалисту нужно освоить:

1. Медиапланирование – умение разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии, выбирать оптимальные каналы продвижения.
2. Бюджетирование – разработку рекламных кампаний и распределение их бюджета.
3. Лидогенерацию – умение привлекать на сайт целевой трафик (клиентов).
4. Методы продвижения бизнеса и сайта в интернете – умения, при которых специалист обеспечивает присутствие компании в сети, налаживает коммуникацию с покупателями.
5. Веб-аналитику – навык анализирования эффективности используемой маркетинговой стратегии, оценивания количества привлеченных посетителей, определения источников трафика, расчёта расходов и достигнутых показателей.

Это ключевые навыки, которыми должен обладать специалист, работающий в сфере сетевого маркетинга. Без них невозможно эффективное продвижение продукции, позиционирование бренда и повышение других показателей бизнеса.

Личные качества, необходимые интернет-маркетологу

Кроме профессиональных навыков, для успешной работы специалисту по маркетингу важны и личностные качества. Среди них:

1. Способность к аналитическому мышлению.
2. Пунктуальность и точность.
3. Умение мыслить нестандартно и креативно.
4. Умение проявлять гибкость в действиях и принятии решений.
5. Социальные навыки и умение общаться с разными людьми.
6. Способность к нахождению компромиссных решений.
7. Желание регулярно осваивать новые навыки, получать знания и развиваться.
8. Умение грамотно выражаться, писать.

Плюсы и минусы профессии интернет-маркетолога

Как и у любой другой специальности, у профессии интернет-маркетолога есть свои преимущества и недостатки. К достоинствам этого рода деятельности относят:

1. Возможность постоянного обучения.
2. Разнообразие профессиональных задач.
3. Работа в креативной и полной идей команде.
4. Возможность зарабатывать удаленно в любой точке мира.

Также достоинством этой специальности можно считать огромную востребованность маркетологов на европейском и американском рынках. В Западной и Восточной частях Европы специалистам сетевого маркетинга платят в разы больше, чем в российских компаниях. При этом человек работает практически с идентичным менталитетом людей и может довольно просто получить рабочую визу или зарабатывать удаленно.

К числу минусов профессии относят медленное развитие рынка, неэффективное обучение на специализированных курсах и в вузах, затрудненный карьерный рост, минимальные возможности для успешного старта в этой сфере.

Как стать интернет-маркетологом?

Для освоения профессии интернет-маркетолога не обязательно несколько лет обучаться в вузе. В институтах этой сфере маркетинга уделяется мало внимания, поэтому трата пяти лет на учебу невыгодна в сравнении с прохождением специализированных курсов и других методов обучения. Чтобы освоить сферу сетевого маркетинга и стать лучшим в этой области, человек может обучиться:

1. На платных курсах.

Это один из самых эффективных способов познания основ маркетинга и других аспектов этой работы. На платных курсах проводится углубленное обучение, в рамках которого подробно рассказывают, приводят практические примеры, помогают на первых этапах, если видят в ученике потенциал. При этом человек тратит минимум времени на учебу, но приобретает большой опыт, ценные навыки и диплом.

2. На бесплатных курсах.

На бесплатных курсах также можно получить знания, но поверхностные. Создатели этих учебных программ используют такую тактику, чтобы обучать более губоко только посредством перевода на платные курсы.

3. Самостоятельно.

Этот вариант подходит самоорганизованным и ответственным людям, поскольку не каждый человек способен находить мотивацию, время и стремление для самостоятельного обучения. Однако есть и примеры успешных интернет-маркетологов, которые искали и получали информацию о маркетинге самостоятельно. Теперь же такие специалисты стоят в одном ряду с самыми лучшими, которые имеют дипломы об окончании авторитетных платных курсов.

Для того чтобы обучаться сетевому маркетингу самостоятельно, человеку нужно:

• Изучить теорию СММ, основы маркетинга и сетевого бизнеса. Без понимания конкретного направления работы получить требуемые знания не получится.
• Освоить смежные специальности в сфере СММ: копирайтинг, таргетинг, ретаргетинг, СЕО, разработка дизайна и верстка сайтов, аналитика, контент-менеджмент.
• Изучить техники продаж, чтобы беспрепятственно преобразовывать потенциальных клиентов в целевых покупателей.
• Освоить маркетинговые инструменты. В частности, специалисту нужно разобраться с работой отложенных постингов, чат-ботов, сервисов проверки орфографии и пунктуации, текстовыми стилями, редакторами для фото и видео и многим другим.

Кроме этого, при таком способе обучения будущему интернет-специалисту придется самостоятельно создавать себе портфолио. В нем должны быть собраны и представлены все успешные проекты, которые и будут демонстрироваться на собеседованиях.

4. При помощи трудоустройства в агентства без опыта.

Проще говоря, придется поработать стажером, выполняя мелкие поручения маркетолога и попутно изучая основы, постигая стратегии, вникая в рабочий процесс. Стажируясь в агентстве, можно собрать проекты для портфолио.

Однако нужно приготовиться к тому, что многие фирмы откажутся брать сотрудника без опыта, а те, что согласятся, будут платить минимум, но требовать по максимуму. Соглашаться на такие условия или нет, решает каждый самостоятельно. Тем не менее, такую возможность упускать не стоит, поскольку человек может одновременно и учиться, и применять полученные знания на практике, и нарабатывать опыт.

5. Участвуя в экспериментальных проектах.

Люди слабо понимают ценность профессии интернет-маркетологов. Отсюда низкая оплата труда, минимальные вложения в раскрутку собственных рекламных кампаний. Однако начинающий специалист может запустить экспериментальный проект, в рамках которого он будет оказывать маркетинговые услуги нескольким заказчикам бесплатно. Такое сотрудничество позволит маркетологу набрать портфолио, протестировать разные стратегии и приемы, а заказчику – получить результат без каких-либо финансовых вложений.

Как зарабатывать на интернет-маркетинге?

Сфера интернет-маркетинга и рекламы развивается довольно медленно. Даже на текущем уровне этой сферы специалисту, например, выпускнику вуза, придется изначально тратить время на выполнение рутинных задач. Постепенно он будет расти как эксперт области маркетинга, собирать команду, базу клиентов, брать компании на комплексное продвижение.

До этого момента ему предстоит выполнить следующий пошаговый алгоритм действий:

1. Обучиться основам маркетинга предпочтительным способом.
2. Зарегистрироваться на биржах в статусе маркетолога для поиска заказчиков.
3. Устроиться стажером в digital-агентство.
4. Повышать уровень собственных знаний и компетенцию.
5. Собрать команду специалистов своей и смежных профессий.
6. Открыть собственное digital-агентство.

Крупные компании, заказывающие комплексное продвижение, обращаются только к тем маркетологам, которые работают в digital-агентствах или маркетинговых фирмах. Таким клиентам важен официальный статус, поскольку комплексная раскрутка нужна состоявшимся организациям, уже имеющим собранную базу клиентов. Для них реклама – способ расширения бизнеса и выхода на новые рынки. Отсюда и невозможность сотрудничества с крупными заказчиками без прохождения практических шагов, упомянутых выше.

От чего зависит прибыль в интернет-маркетинге?

На уровень заработка интернет-маркетолога влияет:

1. Объем знаний – компетентные лишь в некоторых сферах маркетинга новички будут получать меньше денег, чем универсальные профессионалы.
2. Эффективность работы – специалисты среднего уровня, не умеющие прогнозировать результативность стратегии, не приводящие фирме новых клиентов, много денег заработать не смогут. Продуктивные маркетологи, напротив, быстро поднимаются по карьерной лестнице и занимают руководящие должности.
3. Платежеспособность заказчика – при ограниченном бюджете на рекламу невозможно охватить все каналы, приходится работать только с простыми и дешевыми. Это может сказаться на эффективности рекламы и заработке специалиста.
4. Статус маркетолога – специалист, работающий в digital-агентстве, получает больше, чем неизвестный фрилансер.

Сказывается на уровне заработка и город/регион, где ведет свою деятельность интернет-маркетолог.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог?

Например, в Москве маркетологи могут получать около 100 000 рублей ежемесячно. Чтобы выйти на такой доход, специалист должен обладать всеми перечисленными выше навыками и умениями, иметь дипломы об окончании курсов, программ повышения квалификации. Маркетолог с аналогичным набором знаний, но в небольшом городе будет получать меньше денег, поскольку профессия будет менее востребована.

Где найти работу интернет-маркетологу?

Специалистам этой области не подходят одноразовые заказы как, например, копирайтерам, дизайнерам или верстальщикам сайтов. В сфере сетевого маркетинга берутся в работу проекты, которые придется курировать долгие месяцы. Поэтому поиск заказов на тех же биржах фриланса для этой профессии неактуален. Искать работу оптимально:

1. На профильных сайтах, например, hh.ru.
2. Через друзей/знакомых/других заказчиков.
3. Через тематические группы в социальных сетях.

Если человек ищет постоянную занятость, то лучше обратиться в маркетинговые агентства и наняться штатным сотрудником.

Вакансия интернет-маркетолог : зарплата, требования, условия работы

Маркетолог или менеджер по интернет-рекламе – человек, который продвигает и представляет компанию в интернете. Его обязанности не ограничиваются только разработкой рекламных кампаний. Работа этого специалиста подразумевает:

• создание медиа-планов;
• бюджетирование;
• выбор каналов продвижения;
• проведение пиар-акций и другие мероприятия, позволяющие присутствовать компании в сети Интернет.

Чаще всего специалисты занимают руководящие должности, поскольку под их началом работает цельный штат сотрудников:

1. СММ-менеджеры
2. СЕО-специалисты
3. Email-маркетологи
4. Менеджеры контекстной рекламы
5. Контент-менеджеры и другие

Также специалист сетевого маркетинга предоставляет задания для программистов, копирайтеров, верстальщиков, дизайнеров и других людей.

Если же человек работает в небольшой фирме, то обязанности людей смежных профессий чаще всего перекладываются на него. Поэтому маркетолог должен быть универсальным профессионалом.

Подводные камни интернет-маркетинга

На специалиста по рекламе часто возлагают много надежд, не понимая сути этой сферы деятельности. Нередко интернет-маркетологи сталкиваются с такими «подводными камнями», как:

1. Просьбы о запуске бесплатной рекламы.

Многие заказчики хотят получить масштабные маркетинговые кампании, вкладывая в проекты минимальные суммы. При этом спрос со специалиста ведется по полной программе и нет возможности доказать, что эффективная РК возможна только при хорошем бюджете.

2. Требования о написании текстов.

Интернет-маркетолога часто путают со специалистами других фриланс профессий. В этом случае нужно объяснить заказчику, что работа менеджера по рекламе – не написание текстов, постов для социальных сетей или создание сайтов.

3. Недовольство, вызванное отсутствием целевых покупателей.

От заказчиков довольно часто поступают претензии о том, что специалист приводит клиентов, но они не покупают. В этом случае также требуется разъяснительная беседа о том, что склонить посетителя к покупке – обязанность продавцов. Интернет-маркетолог занимается только их привлечением.

Мифы про интернет-маркетинг

В сети достаточно распространенных мифов, в которые верит большинство представителей бизнеса, из-за чего и формируется ошибочное мнение о профессии интернет-маркетолога. Самые популярные из них:

1. Принцип сарафанного радио лучше работает, чем реклама в интернете.
2. Маркетинг не нужен для расширения компании.
3. Электронные рассылки не приносят результата.
4. Можно запустить только сайт, не тратя денег на его раскрутку и продвижение.
5. Больше посетителей – больше продаж.
6. Люди покупают только там, где предлагается самая низкая цена.
7. Можно использовать маркетинговые решения конкурентов.
8. Рекламу можно настроить и самостоятельно, без привлечения специалиста.

Кому ещё будут полезны знания в интернет-маркетинге?

Знания сферы сетевого маркетинга полезны не только специалистам этой области. Получаемые на обучающих программах знания могут применять на практике:

1. Оффлайн-маркетологи.
2. Предприниматели.
3. Блогеры.

Представители этих сфер деятельности также сталкиваются с рекламой, поэтому знания маркетинговой области будут уместны и для них.