Методы повышения эффективности видео рекламы в Facebook*

Сегодня видео является одним из главных инструментов сторителлинга, который используют при запуске РК. В среднем, 1 потраченный доллар на видеорекламу в соцсетях приносит 39% от общего уровня продаж. Поэтому эффективности рекламных кампаний, особенно в Facebook, уделяют огромное внимание.

Правила составления видеообъявления для Facebook:

1. Адаптация под мобильные телефоны.

Большая часть аудитории Facebook просматривают новостную ленту именно со смартфон. Только доля российских пользователей составляет 27 миллионов юзеров каждый месяц. Поэтому важно создавать рекламные ролики с адаптацией под этот формат. Можно использовать как вертикальную, так и горизонтальную ориентацию.

• Понятный контент.

По умолчанию, Facebook воспроизводит рекламные ролики без звуковой дорожки. В связи с этим, публикуемые видео объявления должны нести понятный рекламный посыл, которому не требуется озвучка. Если же невозможно создать такую рекламу, рекомендуется добавить субтитры к ролику.

• Демонстрация продвигаемого товара или услуги.

Продвигаемая продукция должна быть основным объектом видео рекламы в социальной сети. Внимание пользователей быстро рассеивается, поэтому важно с первых секунд ролика продемонстрировать им реализуемые товары или услуги.

• В одном ролике демонстрируется одно рекламное предложение.

При составлении видеокреативов важно придерживать только одного сообщения компании. Грамотно продуманный контент содержит одну мысль, которую бренд доносит до целевой аудитории. Нельзя перегружать ролик несколькими рекламными предложениями.

• Демонстрация компании в самом начале объявления.

Чаще всего видео, которыми рекламируют различную продукцию, не просматриваются пользователями до конца. Юзеры обычно листают ленту, концентрируясь только на том контенте, который смог привлечь внимание. Из-за этого важно в первых 2-3 секундах видео материала указать название, логотип или ключевое сообщение бренда, которое запоминается аудитории.

• Быстрый переход к сути предложения.

Исходя их того же фактора, что пользователи чаще не досматривают видео до конца, основное рекламное сообщение транслируется в начале видео объявления. Если же разместить предложение в середине или в конце видео ролика, то есть большой риск, что ключевая информация будет упущена.

Здесь важно также четко сформулировать предложение бренда. Это поможет заранее донести до пользователя смысл сообщения и предрасположить его к восприятие последующей информации.

• Игра с динамикой контента.

Для соцсетей создаются короткие и динамичные видео ролики. Движение и ускорение кадров помогут завладеть вниманием ЦА, а также повысить вероятность того, что потенциальный клиент досмотрит видеообъявление до конца.

• Использование неожиданных приемов.

Завладеть вниманием пользователей помогают кульминационные моменты, которые поддерживают интригу на протяжении всего показа. Также, отличным приемом является использование нестандартных персонажей.

• Яркий и привлекательный визуал.

Привлечь внимание пользователей проще, если видео ролик оформлен в ярком цветовом сочетании или показывает рекламируемый объект крупным планом. Из-за того, что размер экрана мобильных телефон не позволяет детально рассмотреть товары, съемка крупным планом – лучшее решение для первоклассной демонстрации продукта.

Такие, довольно простые фишки помогают в разы повысить конверсию при запуске РК в социальной сети Facebook.