Facebook внедрил новую опцию «расширение таргетинга»

Новый функционал Facebook нацелен на повышение показов рекламы. При активации «расширения таргетинга» рекламные алгоритмы соцсети будут демонстрировать рекламу более широкой публике, выходя за рамки установленных в настройках параметров таргетинга рекламы.

При активации опции, алгоритмы Facebook расширяют базу потенциальной аудитории, основываясь на прогнозах большей эффективности РК. Если система FB выявит, что показ рекламы принесет больше результатов за пределами выставленной аудитории, то таргетинг будет расширен. Алгоритмы настроены таким образом, что использование нового расширения происходит исключительно в тех ситуациях, когда Facebook уверен в результативности данного действия.

Доступность новой функции открыта для всех целей кампании. Исключением являются «Узнаваемость бренда» и «Охват». Воспользоваться опцией может каждый, кто хочет, чтобы рекламу увидели дополнительные люди. При этом, показываться РК будет не каждому, а только тем пользователям, которые, по мнению Facebook, станут частью целевой аудитории.

Реализация функции происходит только тогда, когда системы Facebook определяют, что дополнительный показ улучшит производительность РК. Благодаря этому возможно добиться повышения конверсии и/ или снизить затраты на рекламу.

Как работает новая функция «расширение таргетинга»?

Для активации опции «расширение таргетинга»:

1. Создают или открывают объявления в Ads Manager.

2. Открывают вкладку «Аудитория».

3. Находят строку «Детальный таргентинг».

4. Нажимают на «Редактировать» или находят пункт «Расширение детального таргетинга».

5. Устанавливают/снимают флаг напротив «Расширение детального таргетинга» для активации/деактивации новой опции.

После включения функции, алгоритмы Facebook будут обновлять аудитории, полагаясь на прогнозы улучшения результативности. Если по прогнозам системы выявят, что рекламная кампания принесет больше результатов при показе за пределами установленной группы целевой аудитории, то Facebook расширит таргетинг.

Как считают эксперты данной ниши, нововведение позволит Facebook исключить потерю пользовательской информации, какая появилась из-за введения новых правил конфиденциальности у Apple.