Google переводит платформу AdSense на модель аукциона первой цены

На прошлой неделе представители компании Google объявили, что платформа AdSense переходит на модель аукциона первой цены.

По заверениям представителей, обновление будет реализовано в ближайшее время. Нововведение необходимо, чтобы AdSense стала соответствовать другим продуктам компании Гугл. Кроме этого, кампании смогут эффективнее конкурировать с объявлениями других рекламных сервисов.

По официальным данным, Google уже реализовала модель аукциона первой цены в некоторых из своих продуктов. В частности, обновление уже используется в Google Ad Manager и AdMob. Однако, большая часть конкурирующих платформ уже использует модель назначения ставок за клик по заголовкам.

Не исключено, что доход рекламной площадки Google и ее издателей увеличится с внедрением новой модели оплаты в AdSense. Хотя представители компании заявляют, что фактического влияния на рост прибыли и эффективности РК не будет.

Поскольку устройство аукционов не постоянно, сложно заранее прогнозировать, какой результат принесет для некоторых издателей нововведение AdSense. Представители ожидают, что влияние модели аукциона первой цены будет минимальным, и профит издателей останется на прежнем уровне. После перехода Ad Manager на аналогичную модель, пользователи отметили положительный рост доходов.

Учитывая, что другие рекламные площадки уже давно перешли на новую модель, обновления в системе AdSense имеют смысл. И хотя, компания Google ожидает минимального влияния нововведенной модификации, пользователям платформы AdSense нужно приготовиться к изменениям, чтобы подготовиться к грамотному структурированию ставок и планированию расходов.