Готовые сегменты ретаргетинга от Яндекс.Директ

Очередное нововведение от Яндекс.Директ позволит рекламодателям сети рекламировать свои товары и услуги только потенциальной аудитории. Для этой цели Я.Д подготовил отдельные сегменты для настройки ретаргетинга для всех площадок РСЯ.

Подготовленные Яндекс сегменты позволят настраивать ретаргетинг и демонстрировать объявления только релевантным покупателям. К числу таких система относит пользователей, которые, например, ранее уже бывали на рекламируемом сайте или торговой площадке, интересуясь или приобретая на ней товары/услуги.

Ранее для настройки ретаргетинга с конкретной целью рекламодатели пользовались вспомогательными инструментами: Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории. Теперь же этот процесс значительно упрощен из-за введенных Яндексом готовых сегментов для самых востребованных сценариев. На выбор рекламодателей представлены решения:

1. Для работы с активным счетчиком Метрики.

Здесь пользователям Я.Д позволено выбирать среди:

• Посетителей – категория пользователей, которые ранее уже посещали продвигаемый ресурс. Благодаря выбору этого сегмента можно напоминать потенциальным клиентам о своем сайте/интернет-магазине.
• Похожих на посетителей – группа потенциальных клиентов, внимание которых будет привлекаться к сайту рекламодателя. В эту категорию относятся юзеры, которые имеют схожие признаки с пользователями, которые уже посещали продвигаемый ресурс.

1. Для выбора целей кампании.

На выбор рекламодателей представлены такие сегменты ретаргетинга:

• Достижение целей компании – объявления будут показываться тем пользователям, которые совершали целевые действия на ресурсе рекламодателя (заполняли форму покупки/обратной связи/делали заказы и другие).
• Пользователи, которые похожи на тех, кто совершил целевые действия – согласно цели этого сегмента, к сайту рекламодателя будут привлекаться посетители, которые похожи на уже существующих клиентов и имеют стремление к совершению целевого действия.

Готовые сценарии являются своего рода шаблонами. Однако в системе Яндекс.Директ также остается возможным создание собственных сегментов исходя из целей/усмотрения рекламодателей.