Ключевые моменты в планировании рекламного бюджета в Facebook и Instagram

Какая социальная сеть, Facebook или Instagram, лучше подходит для запуска рекламных кампаний, и куда продуктивнее тратить рекламный бюджет – зависит от маркетинговой цели.

Несмотря на недавний ребренинг Facebook, которая теперь носит название Meta, специфика размещения рекламы в социальных сетях Facebook и Instagram не изменилась. Запуск РК в каждй из них имеет свои особенности, и на первый взгляд невозможно определить, в какой из соцсетей лучше тратить рекламный блюдет. Для более продуктивного распределения денег важно пройтись по каждой платформе. Отбросим в этом материале сложности с физическим запуском рекламы в ФБ, баны итд. Остановимся на аудитории и форматах рекламы.

Одновременный запуск реклам и в Facebook, и в Instagram позволяет на 25% увеличить охват аудитории. По статистическим данным на январь текущего года, 75% пользователей Facebook также имеют аккаунты и в Instagram. Показ объявлений в обеих социальных сетях предполагает возможность увеличения охвата ЦА.

У каждой из социальных сетей имеются собственные уникальные форматы рекламы. Instagram все еще развивает различные виды рекламных объявлений, в числе которых и некоторые опции для осуществления электронной коммерции. В Facebook же набор форматов рекламы уже предопределен и не столь разнообразен.

В ленте Instagram преобладает преимущественно визуальный контент. Текстовая реклама – прерогатива Facebook. Выбирать для показа рекламных объявлений с большим объемом текстовой информации стоит Facebook.

Facebook ежедевно посещают 1.6+ млрд уников. Женская аудитория в фейсбуке доминирует по количеству. Женщин 54%, мужчин 46%

Instagram посещает 2.5 млрд пользователей в день. Подавляющее большинство пользователей по РФ - девушки, их более 75%. Если взять инст в целом, то это 52% на 48% в пользу женщин. 

Нельзя сказать, что тематика сильно решает. В двух соц. сетях вы найдете свой аудиторию, важны настройки РК и тесты, тесты и еще раз тесты. Вы всегда будете тратить деньги на начальных этапах РК на тест креативов, подходов итд. Визуалка - инст, там можно показать продукт со всех сторон, множество блоггеров-лидеров мнений, через которых легче продавать. ФБ - это прежде всего их рекламная сеть, такая же большая аудитория и гемор с акками.