Особенности AR-объявлений в лентах FB и Instagram — чем хорош этот формат для нутры, как с ним работать

AR — augmented reality, дополненная реальность, технология, которая позволяет привлечь внимание аудитории к продукту или офферу. Ранее AR носила больше развлекательные функции, но сейчас формат AR-объявлений в ленте Facebook превратился в мощный бизнес-инструмент. С помощью настройки такого формата можно увеличить конверсию и повысить доверие пользователей к рекламе.

Рассмотрим особенности AR-объявлений и как работать с таким видом рекламы в Facebook и Instagram.

Что собой представляют AR-объявления

AR-объявления — рекламные объявления с дополненной реальностью, которые показываются в лентах Facebook, Instagram, а также в Инстаграм сторис. Сама дополненная реальность представляет виртуальные объекты или предметы, которые накладываются поверх реальных изображений или видео.

С 2019 года создавать свои AR-фильтры может любой пользователь, в том числе рекламодатель, арбитражник или представитель бренда. Facebook вступил в партнерство с компанией-разработчиком Spark AR Studio, и в этой программе можно делать любые объекты дополненной реальности.

В Facebook AR-фильтры и маски показываются в ленте в качестве рекламы и продвигаемого контента. AR-объявления демонстрируют эффективность, это подтверждают данные самой корпорации Meta. Формат AR-рекламы увеличивает запоминание объявлений на 87%.

Возможности технологий AR для рекламы нутра-офферов в Facebook и Instagram

С помощью AR пользователь может виртуально опробовать продукт на себе, благодаря чему повышается его вовлеченности и интерес к этому товару. Разберем доступные AR-эффекты, которые можно использовать в своих рекламных кампаниях и креативах.

AR-маски добавляют на изображение визуальные и аудиоэффекты:

лицевой фильтр — с его помощью можно изменить контуры лица, например, показать, как меняет внешность косметическое средство или средство по уходу за кожей;
beauty-маска — с помощью этой маски на лицо можно наложить макияж, такую маску активно используют бренды, продвигающие косметику;
фейс-трекер — на лицо на фотографии накладываются эффекты во время поворота, улыбок, либо накладываются дополнительные объекты — уши животных, бороды;

трекер рук и тела — когда в кадре появляются руки или другие части тела, к ним добавляются виртуальные предметы, например, показывается, как будто человек держит товар или упаковку;
маска с заменой фона — позволяет добавить любой фон позади пользователя или ведущего;
маска-рандомайзер — эта маска рандомно определяет, с каким объектом ассоциируется пользователь или его настроение, позволяет продемонстрировать ассортимент бренда;
тематическая маска — создается по мотивам трендовых фильмов, сериалов, игр или событий;
маска-помощник — помогает пользователю определиться с выбором, например с выбором средства для похудения.

Чтобы пользователи получили доступ к новой созданной маске, ее нужно опубликовать в Stories. Затем подписчики могут из Stories добавить маску в свой список.

Если вебмастер решил создать маску самостоятельно для продвижения офферов, она должна пройти модерацию. Модерация может затянуться на несколько дней. Необходимо изучить правила Facebook и Instagram относительно работы с масками. Например, запрещено делать такие эффекты, которые показывают опасные процедуры, вроде пластической хирургии.

Помимо масок можно добавлять более сложные AR-объекты. Например, можно красочно представить отзывы или упаковку товара с различными эффектами. В видео можно показать лицо на продукте, добавить руки и ноги. В AR-рекламу можно также добавлять трендовую музыку, звуки. Реклама, поднимающая настроение, удивляющая, выглядит более нативной, не раздражает и стимулирует пользователя досмотреть до конце, нажать на CTA-кнопку.

Как создавать AR-рекламу

AR-рекламу пользователи видят у себя в ленте Facebook. Благодаря технологии AR они могут экспериментировать с эффектами. При настройке такой рекламы можно добавить кнопку CTA. Так пользователи смогут перейти к покупке.

Чтобы создать такую рекламу, нужно перейти в программу Spark AR Studio — эту программу разработала компания Spark AR, официальный партнер Facebook.

Как работать в программе:

Перейти в Meta Spark Hub.
Создать группу разрешений для загрузки AR-объектов от имени своей учетной записи Facebook.

Обратиться к партнеру AR, с его помощью создать эффекты, проверить их на соответствие правилам и политикам Spark AR и Facebook.

После получения готового результата создать видео, вставить в него AR-эффект. Это видео нужно для модераторов Facebook, которые будут проверять AR на соответствие правилам. Публиковать для общего доступа это видео не обязательно, оно будет отображаться в предпросмотре в Ads Manager.
Выбрать владельца эффекта в Spark AR Hub.
Выбрать Facebook Ads как место назначения.

Заполнить форму загрузки, отправить на модерацию.

Более подробную инструкцию можно посмотреть в официальной справке Meta.

После успешного прохождения модерации нужно выбрать эффект в Ads Manager и дальше действовать по стандартным шагам для настройки и запуска кампании. Чтобы AR-объявления стали доступными, нужно выбрать одну из целей:

узнаваемость;
охват;
трафик;
конверсии.

При выборе формата нужно указать «Одно изображение или видео». Затем, после загрузки креатива понадобится выбрать «Добавить мгновенный опыт» (Instant Experience) — «Добавить возможности дополненной реальности» и поставить свой эффект, который был создан в Spark AR Studio. Далее можно наложить текст, например «Нажми, чтобы посмотреть, как действует продукт».

Эффект можно обновлять после публикации. Если были внесены какие-либо изменения, эффект должен пройти модерацию повторно.

Вывод

AR-объявления и AR-маски в социальных сетях позволяют привлечь внимание пользователей, вовлечь их в интерактивное взаимодействие с рекламой. Благодаря этому реклама воспринимается как более нативная, вызывает интерес и повышает шансы на конверсии. Компания Meta сообщает, что будет развивать AR-технологии, что повлечет за собой новые возможности для рекламодателей и арбитражников, продвигающих офферы.

thumb_up 1 thumb_down