Какие бывают форматы рекламы в Facebook, плюсы и минусы каждого формата для нутры

При запуске рекламы в Facebook арбитражник может воспользоваться одним из нескольких форматов. Важно выбирать формат грамотно, ведь от него зависит, как будет отображаться реклама и какой результат она принесет.

Рассмотрим, что предлагает FB в части форматов рекламных объявлений, для чего использовать каждый вид, какие бывают плюсы и минусы у форматов.

Пост с картинкой

Этот формат представляет собой рекламный текст и сопровождающее изображение. Такая реклама показывается в ленте рекомендаций у пользователей ФБ. При загрузке можно вставить текст, изменить кнопку с CTA. Изображения можно загружать в виде .png, .jpg файлов, соотношение сторон должно быть 9:16, либо 1:1 (квадрат).

Когда формат может быть эффективен: в случаях, когда нужно привлечь пользователей, увеличить конверсии, число инсталлов мобильного приложения.

Преимущества:

• Формат подходит для всех целей кампании, за исключением просмотров роликов.
• Простой классический формат. Требуется только одно фото или изображение.
• Крупная картинка. Пользователь сразу может разглядеть детали изображения, понять, о чем реклама, какие «боли» закрывает. Если картинка качественная, яркая, необычная, есть возможность зацепить внимание пользователей.

Недостатки:

• Формат обычный, и у зрителей может быть выработана баннерная слепота на такую рекламу. Есть риск, что рекламу пролистают и пропустят.

Несколько рекомендаций:

• Формат хорошо подходит новичкам, которые осваивают Facebook как источник.
• На картинке не должно быть много текста, иначе модерация забракует рекламу. По площади текст должен быть до 30% от площади всего изображения.
• Важно продумать грамотный CTA, подчеркивающий выгоды. Например, можно рассказать об акции, преимуществах товара, чтобы поднять CTR.

Креативы с видео

Это формат рекламы, похожий на предыдущий. Здесь в настройках Ads Manager тоже необходимо загрузить рекламный текст, CTA кнопку, а в качестве сопровождающего файла — ролик в .mov, .mp4. Требования по соотношению сторон: 1:1 от 600 пикселей в ширину, 9:16, 16:9, 4:5.

Когда формат может быть эффективен: если скорость соединения в гео достаточно высокая, чтобы поддерживать видео. Обычно ролики хорошо привлекают внимание, побуждают посмотреть сюжет и помогают представить оффер со всех ракурсов.

Преимущества:

• Люди привыкли к формату коротких видео, с охотой их смотрят во многих гео. Видео может быть интереснее и привлекательнее, чем одна статичная картинка. Однако, бывают исключения, поэтому этот момент нужно тестировать.
• Формат подходит практически для всех целей в настройках рекламной кампании.

Недостатки:

• Чтобы создать видео, требуется много времени на продумывание сценария, поиск исходников. Можно, конечно, ускориться, используя нейросети, видеоредакторы, но все равно понадобится время на проработку стратегии.

Несколько рекомендаций:

• Лучше, чтобы на заставке (превью) не было текста. Алгоритмы модерации анализируют заставку как изображение, и если там будет текст, могут забраковать, если он больше 30% от площади.
• Важно, чтобы видео было коротким, до 15 секунд. Это связано с психологией внимания пользователей, а также с тем, что у людей, которые листают ленту, не так много времени, чтобы смотреть рекламу, похожую на полнометражный фильм продолжительностью дольше минуты.
• Также нужно уделять внимание расписанию показа, анализировать статистику, когда аудитория активно смотрит рекламу. Например, если в гео разгар рабочего дня, то скорее всего пользователи не станут в эти часы отвлекаться на FB. Уместнее показывать рекламу вечером, либо когда у людей в своем гео сиеста (Испания, Латинская Америка).

Слайды

Этот формат похож на галерею, которая сопровождается аудиофайлом. Можно загрузить 10 изображений и звуковое сопровождение. Facebook сам создаст крео, используя картинки как слайды. Поддерживаются соотношения сторон 1:1, 9:16 и размеры от 1 280 х 720 пикселей.

Когда формат может быть эффективен: слайды помогают показать разные грани и составляющие оффера, например 1 слайд = 1 преимущество. Еще слайды подготавливать дешевле и быстрее, чем снимать ролик.

Преимущества:

• Слайды быстро загружаются. Этот формат — хороший вариант для регионов, где медленное интернет-соединение.
• Формат отличается простотой, легкостью подготовки. Подготовить слайды можно за несколько минут, в то время как на подготовку ролика от и до могут уйти дни.

Недостатки:

• Слайды — это все-таки не видеоряд. По уровню вовлеченности слайд-шоу может проигрывать видеороликам.

Несколько рекомендаций:

• Если вы работаете с гео, про которое знаете, что там проблемы с интернетом, слайды можно использовать в качестве альтернативы видео.
• При выстраивании слайдов важно соблюдать логику, последовательность. Сначала — прогрев, апеллирование к результатам, доказательствам эффективности, затем — убеждающий кадр с CTA.

Карусель

Своеобразная альтернатива слайдам. При работе с этим форматом тоже нужно подготовить 10 креативов — и это могут быть как ролики, так и изображения. На каждую карточку можно поместить свой текст со ссылкой. По техническим требованиям, размер изображений и видео должен быть от 1 080 х 1 080 пикселей.

Когда формат может быть эффективен: карусель помогает продвигать несколько офферов, либо описать преимущества и выгоды одного продукта. Еще карусель хороша для сторителлинга, последовательного изложения продающей истории.

Преимущества:

• Карусель позволяет сразу продвинуть разные офферы. Например, один кадр ведет на один сайт, другой — на второй и так далее. Но все же желательно посвятить кампанию с этим форматом одному офферу, описать подробно его преимущества, чтобы не распыляться.
• Карусели — это гибкий формат, так же, как и слайды, их можно удобно и быстро создавать.

Недостатки:

• Подготовить креативы для карусели может быть трудоемким занятием. Нужно подобрать изображения, видео, проследить, чтобы соответствовали технические требования.

Несколько рекомендаций:

• Можно показывать в карточках карусели цельную историю. Пример: изобразить результат в течение определенного времени, рассказать о том, как героиня похудела.
• Так как карточки не очень большие и их скорее всего пользователи будут смотреть на мобильном устройстве, стоит избегать мелких деталей и крошечных надписей.
• Первые карточки должны быть наиболее яркими, захватывать внимание, побуждать листать карусель дальше.

Холст

Этот формат представляет собой подобие лендинга. Холст открывается после того, как пользователь кликнул на пост с изображением или видеороликом. Лендинг холста может также содержать изображения, карусели, видео, описывать продукты и офферы. Формат поддерживает только мобильный трафик. Технические требования — 1:1, 9:16, размер от 1 280 х 720 пикселей.

Когда формат может быть эффективен: практики отмечают, что холст не самый удачный вариант для арбитражников. Он больше подходит для компаний и брендов, которые продвигают каталоги или ассортимент своих товаров.

Преимущества:

• Можно уместить много информации. Например, рассказать обо всем ассортименте, каталоге целиком.

Недостатки:

• Для арбитражных задач мало подходит. Лучше выбирать форматы, которые позволяют продвигать один оффер, но качественно и информативно.

Несколько рекомендаций:

• Формат хорошо подходит маркетологам, фрилансерам, предпринимателям, которые работают с интернет-магазинами, розничными оффлайн магазинами.

Продвижение поста

Такой формат представляет собой рекламу, когда Facebook продвигает пост на Фанпейдж. При продвижении поста можно настраивать любые форматы — изображения, видео, карусели. Также можно добавлять кнопки, в том числе для сбора отметок «Нравится».

Когда формат может быть эффективен: это отличный вариант, когда нужно прогреть Фанпейдж, запустить кампанию на офферы, повысить активность аудитории.

Преимущества:

• Быстрая и простая подготовка. Можно продвигать уже опубликованный пост, отслеживать реакции аудитории и Facebook.
• Возможность собрать данные. Комментарии, лайки, которые были получены в ходе кампании, останутся в посте. Их можно будет потом проанализировать.
• Подъем активности. Продвижение поста способно дать буст активности, повысить доверие к Фанпейдж.

Недостатки:

• Понадобится время и усилия, чтобы прогреть Фанпейдж, поставить задачу постоянно следить за качеством контента. Если контент не будет качественным, аудитория уйдет.

Несколько рекомендаций:

• Формат полезен для прогрева страницы, для запуска кампаний за отметки «Нравится».

Вывод

Форматы рекламы на Facebook отличаются по тем задачам, которые они решают, эффективности и результативности. Мы рассказали, какие форматы наиболее удачны для арбитражных целей, надеемся, наш гайд поможет в создании конвертящих креативов.