Особенности AR-объявлений в лентах FB и Instagram — чем хорош этот формат для нутры, как с ним работать

Дополненная реальность (AR) — это технология, которая помогает привлечь внимание целевой аудитории к товару или офферу. Изначально AR использовалась преимущественно в развлекательных целях. Однако в настоящее время формат рекламы с использованием этой инновационной технологии стал мощным инструментом для арбитражников. 

Настраивая AR-креативы правильно, можно вовлечь потенциальных покупателей в живое взаимодействие с оффером и поднять конверсии. Разберем нюансы, возможности и настройку рекламы с дополненной реальностью в FB и Instagram.

Что собой представляет AR-реклама

AR-объявления — вид креативов, которые отображаются в: 

• лентах Фейсбук и Инстаграм; 
• разделе Истории в Instagram. 

Дополненная реальность — это виртуальные элементы и эффекты, которые появляются на кадрах видео, на фотографиях или картинках и рассказывают дополнительную информацию о контенте. 

В 2019 любой человек, включая арбитражников и представителей брендов, получил возможность создавать собственные AR-эффекты в FB для продвижения. Чтобы открыть эту возможность своим пользователям, Meta объединилась с партнером — платформой Spark AR Studio.

У Meta AR-эффекты представлены как часть рекламного контента в лентах. Отчеты Meta доказывают эффективность объявлений с дополненной реальностью: запоминаемость рекламы повышается на 87%. 

Преимущества AR для продвижения нутры

При помощи AR клиент имеет возможность виртуально протестировать продукт на своем образе, теле или лице. Это повышает заинтересованность и вовлеченность в отношении оффера. Рассмотрим несколько примеров AR-креативов, которые могут быть интегрированы в кампании. Так, AR-маски предоставляют широкий спектр эффектов:

• Лицевой фильтр. Этот эффект позволяет изменить форму лица, продемонстрировать эффекты использования уходовой, лечебной косметики.
• Маска с изменением фона. С ее помощью можно установить сзади практически любой фон.
• Тематическая маска. Ее создают, ориентируясь на популярные ивенты, мероприятия, трендовые кинофильмы, модные онлайн-игры. 
• Помощник. Помогает в выборе какого-либо товара, например, продукта для похудения.
• Бьюти-маска. Добавляет макияж на лицо на фотографии пользователя, что активно используется брендами, продающими косметику.
• Трекер частей тела. Если в кадр попадают руки модели, ноги, другие части тела, с помощью AR к ним можно добавить виртуальные объекты, показав, например, человека, держащего продукт или упаковку.
• Фейс-трекер. На лицо добавляются эффекты, которые реагируют на повороты, улыбки, а также могут включать дополнительные элементы, например, уши животных или бороды.

• Рандомайзер. Этот эффект случайным образом ассоциирует человека или его эмоцию на лице с разными объектами, демонстрирует разные товары бренда, например «какой ты сегодня крем».

Чтобы предоставить людям доступ к маске, которую вы создали сами, эту маску необходимо разместить у себя в разделе "Истории". После этого подписчики смогут добавить эту маску уже к себе. 

Если арбитражник хочет сам создать маску, чтобы продвигать офферы, важно помнить, что маска будет в любом случае проверяться. Модерация может занять около 5 рабочих дней. Важно ознакомиться с правилами FB и Instagram, которые относятся к созданию масок. Пример: запрещено создавать эффекты, которые демонстрируют хирургические вмешательства и другие опасные для жизни процедуры.

Можно включить в объявление не только маски, но и сложные объекты. Пример: креативно показать отзывы об оффере, дизайн упаковки. В контексте видео можно изобразить "ожившее" лицо на товаре, добавить виртуальные ноги, внедрить популярную музыку, звуковые эффекты. Реклама, которая поднимает настроение, вызывает удивление, не вызывая раздражения, стимулирует потенциального клиента посмотреть ролик до конца и совершить целевое действие, например переход на прелендинг. 

Процесс создания AR-рекламы: пошаговая инструкция 

В ленте на Facebook пользователи встречают рекламу, которая основана на технологии дополненной реальности. Эта технология предоставляет им возможность экспериментировать с различными визуальными эффектами. Можно и нужно добавить яркую кнопку с призывом к действию, что побудит людей перейти и кликнуть по форме заказа. 

Для настройки AR-рекламы необходимо воспользоваться платформой Spark AR Studio. Вот пошаговый план работы с платформой:

1. Войти в Spark Hub.  
2. Сформировать специальную группу разрешений, чтобы получить возможность загружать AR-объекты. Понадобится активизировать свой FB-аккаунт. 

3. Проконсультироваться с AR-партнером, создать совместно с ним эффекты, провести проверку на соответствие всем правилам и требованиям Spark AR и Facebook.

4. Интегрировать созданный в Spark AR-эффект в видеоролик и отправить этот ролик на модерацию. Видео не нужно публиковать для широкой аудитории, оно будет доступно в рекламном кабинете Facebook.

5. Указать, кто владелец AR-креатива на платформе Spark.

6. Отметить Facebook Ads в качестве целевого места размещения.

7. Указать данные в загрузочной форме, заполнить поля, отослать на проверку. 

Для получения более подробной информации изучить справочную документацию, предоставленную компанией Meta.

Если проверка пройдена успешно, необходимо в рекламном кабинете FB выбрать тот эффект, который был сделан на предыдущем этапе в Spark. Затем — следовать обычным этапам по настройке. Крео с AR будут показываться только если выбрана одна из 4 целей: охват, трафик, конверсии, узнаваемость бренда. 

На этапе, когда нужно будет выбрать формат, понадобится кликнуть на «Одно изображение или видео». Когда объявление уже будет загружено, нужно добавить Instant Experience и добавить возможности AR. Затем — указать AR-эффект, сгенерированный при помощи Spark. Еще можно добавить текст вроде «Посмотрите, как на самом деле работает это средство». 

Созданный эффект можно изменять или обновлять даже после его публикации. Но если были сделаны изменения, нужно повторно отправлять эффект на модерацию и снова ждать 5 дней. 

Новости корпорации Meta 

Во время недавнего мероприятия NewFonts, Meta объявила о важном обновлении: теперь фильтры AR станут доступны в Instagram Reels и FB Stories (согласно TechCrunch).

Новшество нацелено на дополнительное привлечение аудитории, особенно поколения Z. Возраст этих людей в настоящее время 20-25 лет. В целом Meta не скрывает, что стремится конкурировать со Snapchat, где AR применяется уже более 8 лет.

Международный бренд косметики Sephora был среди первых, кто испытал технологию AR в рилсах Инстаграма. В их рекламной кампании фирменные духи Sephora визуализируются, когда зритель дотрагивается до экрана смартфона.

Meta добавляет дополнительную интерактивность в рилсы. Уже запущено тестирование крупной кнопки с призывом к действию, которая содержит более развернутую информацию о компании-рекламодателе. На этой кнопке отображается изображение креатива, заголовок, ссылка на корпоративный сайт.

Вывод

Использование AR-объявлений открывает огромные возможности для арбитражника. Можно быстрее заинтересовать потенциальных покупателей, вовлечь их во взаимодействие с оффером еще на этапе знакомства с креативом. Все это повышает вероятность лидов и конверсий.